市场营销

市场营销专业以市场运营与品牌发展为核心研究方向，立足数字经济时代行业发展趋势，系统研习经济学、管理学基础理论，深耕新媒体营销、网络化运营、大数据分析、消费者行为研究等核心领域，探索新时代市场竞争、品牌塑造、营销策划与商业运营的底层逻辑与实操方法。本专业兼具时代性与实践性两大鲜明特质：一方面紧跟互联网、大数据、新媒体行业变革，打破传统营销边界，聚焦数字化、智能化营销新模式，贴合当下企业市场运营刚需；另一方面坚持理论赋能实践，深度融合经济理论、消费心理、数据分析与商业实操，着重锤炼学生市场研判、方案策划、落地执行、问题攻坚的核心能力，培养适配新时代商业发展的高素质营销人才。本专业核心课程涵盖管理学、微观经济学、市场营销学、消费者行为学、大数据挖掘分析与应用、网络营销、新媒体营销、大数据营销、国际市场营销、服务营销学、营销策划、电子商务、企业战略管理、统计学、运筹学、创业学、国际商务、物流管理、VBSE综合实训等。学生修完培养方案全部课程、完成规定学分，各项考核合格，顺利通过毕业论文答辩后，可授予管理学学士学位。

本专业毕业生就业适配场景广阔、职业发展路径多元，就业竞争力突出。毕业生可入驻各级企事业单位、非营利性组织，从事市场管理、品牌运营、营销策划、渠道运维、客户管理等传统营销管理工作；也可立足数字商业赛道，深耕互联网企业、新媒体机构、电商平台，从事新媒体营销、短视频运营、直播电商、大数据市场分析、数字化营销方案落地等新兴岗位；同时可进入各类商贸企业、金融机构、服务行业，开展市场调研、商务推广、项目营销、品牌公关等相关工作，职业选择丰富、发展空间充足。

商道致远，营销为核，新时代商业发展离不开专业化、数字化、创新型营销人才。秉持管理学院立德树人的育人初心，本专业多年来深耕应用型营销人才培养领域，积淀了深厚的专业办学底蕴，是适配数字经济发展、贴合市场人才需求的重点建设特色专业。历经十余年深耕打磨，本专业依托学校财经办学优势，紧跟行业迭代趋势持续优化培养体系，逐步形成了数智赋能、赛教融合、校企协同、实践育人的鲜明办学特色，办学质量与人才培养口碑稳步提升。专业依托管理学院优质师资平台，组建了一支教学经验扎实、行业实操能力突出、科研成果丰硕的专任教师队伍，师资结构合理、梯队建设完善。教师团队兼具高校教学科研经验与企业营销实操经历，深耕市场营销、数字营销、直播营销、消费经济等领域，持续聚焦新时代营销行业热点开展教学改革与学术研究，多项教研课题、科研论文、教学成果落地见效，为专业高质量发展筑牢师资与科研根基。